拉夏贝尔为什么生意不好了？公司经营亏算背后的原因
互联网2021-11-26 14:18:13 举报
拉夏贝尔（603157，股吧）（06116）公布2021年前三季度业绩，营收约人民币3.65亿元（单位下同），同比减少78.16%;归属于上市公司股东的净亏损约2.89亿元，同比减少约63.92%;基本每股亏损0.53元。
拉夏贝尔现状为什么会亏损严重？
其一，疯狂扩张，忽视主业。
2012年拉夏贝尔提出“多品牌、直营为主”的扩张战略。直到2017年A股上市前，它已经在全国开了9000多家店，包括LaChapelle、Puella、7Modifier、LaBabité等，旗下品牌数量一度超过20个。
从男装、女装到童装，拉夏贝尔试图构建起一个“服饰全品类王国”，承包一家老小的穿着。
但最终，挑起业绩的仍然只是LaChapelle、Puella两个主品牌。新品牌在风格上没有强区分度，在培育期需要巨大输血投入，反而分散了主品牌精力。
值得注意的是，拉夏贝尔旗下诸多新品牌，研发费用却长期为零，没有研发设计能力的直接后果就是产品严重同质化，多靠低价促销吸引消费者。
在其高峰期，拉夏贝尔还“不务正业”涉足咖啡品牌、女性服装租赁平台、眼镜等行业。当时，拉夏贝尔还颇有野心地想打造一个“拉夏生活圈”。
生活圈没有打造起来，但当销售下行，疯狂的关店潮来了。从2019开始，拉夏贝尔就主动收缩，这一年门店数减少3800多家。
