黑五2021年销量多少？网上购物节成交总额多少亿？

据SensormaticSolutions及Adobe预计，2021年：1）感恩节（11月25日）在线销售额约51亿美元（355亿人民币），同比持平（2019年2020年同比增速为14.5%/21.5%）；2）黑色星期五（11月26日）在线销售额约89亿美金（579亿人民币），同比略降（2020年销售额90亿美金，2019年/2020年增速分别为19.6%/22%）；3）网络星期一预计将为2021年最大网上购物日，预计网上消费总额将达到102亿-113亿美元，然而仍可能低于去年108亿美元的创纪录水平（2019年/2020年增速分别为19%/15.1%）。

机构认为：

两个主要因素影响了今年黑五、网一销量：1）产能、运输等多因素影响供给端缺货。据Adobe，截至周五，零售网站上的缺货信息较疫情前水平上涨了124%，家用电器、电子产品、家务用品以及家庭和园艺用品缺货率最高（刚好是去年黑五贡献增速的重要品类）。2）宏观因素叠加折扣力度、促销分布影响，消费者很多未集中在节日消费。一方面，宏观因素及供应链紧张、物价提升背景下，许多零售商无法快速补充其年终产品，早在9月份即开始通过折扣等促销活动诱导消费者提前开始假期购物，而很多消费者灵活购买，并未等到黑五网一。据德勤数据，在今年黑色星期五之前，消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。某种角度，这与国内双十一情况类似。

跨境景气、投入增加，独立站增速较高，流量向APP端转移。1）跨境景气。据Adobe，在此次黑五促销中，跨境订单占总订单的15%，其中，服装、配饰、健康、美容以及家居园艺类产品均为销售热门类目，平均购物车价格达到101.2美元，高于去年的均值90.7美元，对比去年黑五、前期Primeday全网客单价数据，跨境需求仍然景气。2）投入增加。据MarketplacePulse先前数据统计，今年美国站卖家的平均CPC已达到1.2美金，同比提高约50%；下半年ACoS同比提升30%，去年同期约22%；由于亚马逊卖家跨境占据大多数，印证相关公司投入增加。3）Shopify增速较高，流量向APP端转移。据Shopify官网，黑五销量突破$29亿美元（189亿人民币），同比增长21%；且此次黑五移动设备/PC端占比分别为72%/28%，相比于去年的67%和33%，消费者购物习惯迁移明显。

线下有所恢复，但客流情况仍低于疫情前。据Adobe及SensormaticSolutions，感恩节和黑色星期五线下零售商客流量同比2020年增长47.5%，其中销售最大的线下零售商是：梅西百货（Macys）、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target），但相对2019年，“黑色星期五”线下零售商店的客流量仍然下降了28.3%。与线上类似，供给端原因（线下感恩节甚至闭店，提前促销）以及需求端提前购物是主要原因。